Alhondiga Bilbao quería promocionar su festival literario entre el público universitario y para ello contaban con presupuesto reducido. Además, buscaban dar una imagen diferente a la habitual con prácticas de comunicación no convencional. El festival literario Gutun Zuria cuenta en cada edición con grandes nombres de la literatura pero no conseguía atraer al público más joven.
Nuestra misión:
-Crear una campaña no convencional dirigida al público universitario
-Conseguir los mayores impactos posibles en tres facultades universitarias
-Crear una imagen alternativa, más fresca del festival y reforzar la campaña de alhóndiga Bilbao
Nuestra campaña:
-Tema: censura
-Lugar: los baños de las facultades
-Público: estudiantes
-La acción:
En los baños de las facultades acordadas con Gutun Zuria colocamos vinilos en los espejos imitando el efecto de unos barrotes. La leyenda con la tipografía del festival reza “Haz lo que quieras mientras no hagas nada”.
Mientras tanto en las puertas de los retretes pegamos carteles imitando los test de visión de los oculistas, debajo pusimos un lema creado por NOIZ “Ya conoces las letras, solo te hace falta utilizarlas”.
La campaña la reforzamos con el reparto de periódicos informativos del festival en las facultades.
El problema:
La facultad de Periodismo no nos dio permiso para la colocación de los vinilos ya que no resultaba muy conveniente dado que había sido reformada poco antes. Los espejos no tenían el suficiente espacio para poder crear el efecto deseado.
La solución fue hacer lo mismo con cartulina negra en los espacios destinados expresamente a la pega de carteles. De esta forma generamos un efecto muy parecido, sin tapar del todo ningún cartel pero dejando clara la imagen de los barrotes.
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